广告创意策划书范文9篇。
策划书一般都是根据活动的具体情况来制定，策划书是单位为了达到招商或其它发展目标的目的。策划书指导公司有计划地开展经营管理活动，团队要认真做好策划书，这样目标才会更加清晰。以下是由每天帮收集整理的“广告创意策划书范文”，多多关注我们的网站我们将会为您带来更多有价值的内容！
广告创意策划书范文 篇1
时光如流水般匆匆流动，一段时间的工作已经结束了，你有制定过下阶段的工作目标吗？为此需要好好地进行策划，写一份策划书了。现在你是否对策划书一筹莫展呢？下面是小编为大家收集的“校园金牌商家”广告创意大赛策划书，欢迎阅读与收藏。
一、活动主题：南昌科大第二届“校园金牌商家”广告创意大赛 ― 创意引领潮流！二、活动背景：广告创意协会是我校唯一与广告设计专业相关的年轻协会，我协会是广大广告专业学子以及全校广告爱好者学习、交流、与实践的平台。为了给大家提供一个理论与实践相结合的平台，活跃大学生学习氛围，丰富课余生活，本协会开展此次活动。三、活动目的：本协会举办广告创意大赛，旨在活跃我校大学生的课外文化生活，激发我校大学生的创意灵感，加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的'培养，为我校优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。四、活动时间：xx-11-1至xx-11-30五、活动地点：江西科技师范学院红角洲校区（南昌科大前湖校区）六、活动对象：全校学子七、策划、承办单位：江西科技师范学院 广告创意协会八、活动内容：①广告创意协会【会标】征集；②鄱阳湖环保主题公益广告征集；③金牌商家创意广告征集九、活动流程：一）、11月1日—11月7日（第10周）：活动准备阶段主要是与商家协商达成最终合作协议，同时准备摆摊用宣传海报。任务分配：①11月1、2、3日，客户部拉赞助，其他部门及会长全力配合。与商家洽谈好并签订合作意向书。洽谈要求：a、商家提供自家简介及特色等宣传资料；b、商家自行评选作品，评出一二等奖，谈好奖品；c、只征集平面广告;d、商家看中作品，谈好他们要打印、还是喷绘，他们自己去做还是我们代劳，我们代劳的话打印、喷绘费用（必须开收据）他们自己负担。②11月4、5、6、7日，设计部、文案部负责海报制作。海报要求：两份（一份贴自己展板，一份贴食堂），铺满展板，写上活动内容、参赛方式，收作品方式。二）、11月8日—11月14日（第11周）：大赛宣传与报名阶段途径①：食堂门口摆摊。各部门轮流值班，8号客户部、9号策划部、10号设计部、11号文案部、12号网络部、13号办公室；时段11：00 - 13：00 16：00 - 18：00；所需物品：帐篷1个、桌子2张、椅子>=3、笔至少3支、报名表、宣传单。并解决物品存放问题。途径②：重点向广告班、设计班宣传。方式：上广告班、设计班寝室发传单，以及群发电子邮件。10届广告班文学院、理工学院分别选出三个新生来宣传；09届广告班文学院、理工学院由周宇正、江兰、刘园、王颖、王璐瑶、钟瑶宣传；08届广告班邀请上届干部帮忙宣传；10届设计班选出3名艺术学院新生负责宣传；09届设计班汪一舟负责宣传；08届设计班邀请学长帮忙。途经③：一份宣传海报贴食堂，或借展板贴海报三）、11月15日——11月21日（第12周）：作品征集阶段①固定地点：（广协办公室）教学楼7栋7426 晚7:00 - 9:00 （各部门轮流值班3-4人）②征稿专用邮箱：jxguangxie@ 网络部负责,每天验收③联系电话：刘15279127175；江15870678628；汪13979104758以上是作品提交方式，截稿日期xx年11月21日四）、11月22日——11月30日（第13周）：赛事结束阶段①将作品交给商家评选一、二名，奖品由广告创意协会于26号颁奖晚会时代发。②11月26号开展颁奖晚会，邀请嘉宾做评委，选手介绍自己创意作品，评分标准晚会前确定。一、会标征集版块：评选出最佳创意奖，有可能定为广协的会徽，奖品再议。二、鄱阳环保版块：评出一二三等奖，奖品再议。三、金牌商家版块：按商家评选结果颁发奖品。再次本协会做第二次评选，评出一二三等奖，奖品再议。④11月28号，将此次优秀作品用展板贴出，向全校展示。十、活动注意事项：参赛要求：①江西科技师范学院在校学生（新、老校区）均可参加，报名时填写真实姓名，院系，班级，及有效的联系方式。（每个报名者交纳报名费1元）②参赛选手须填写两张报名表（一张贴于作品背面，一张举办方存档）。③应征作品必须是原创，此前未以任何形式公开发表或展出，如有抄袭、模仿他人作品，损害他人合法权益的，责任自负。十一、活动经费预算：400元十二、所需附件：①商家洽谈要略；②友情合作协议；③参赛宣传单兼报名表；④评分细则。
广告创意策划书范文 篇2
一、活动主题：南昌科大第二届“校园金牌商家”广告创意大赛―创意引领潮流!
二、活动背景：广告创意协会是我校唯一与广告设计专业相关的年轻协会，我协会是广大广告专业学子以及全校广告爱好者学习、交流、与实践的平台。为了给大家提供一个理论与实践相结合的平台，活跃大学生学习氛围，丰富课余生活，本协会开展此次活动。
三、活动目的：本协会举办广告创意大赛，旨在活跃我校大学生的课外文化生活，激发我校大学生的创意灵感，加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，为我校优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。
四、活动时间：2010-11-1至2010-11-30
五、活动地点：江西科技师范学院红角洲校区(南昌科大前湖校区)
六、活动对象：全校学子
七、、承办单位：江西科技师范学院广告创意协会
八、活动内容：①广告创意协会【会标】征集;②鄱阳湖环保主题公益广告征集;③金牌商家创意广告征集
九、活动流程：
一)、11月1日—11月7日(第10周)：活动准备阶段
主要是与商家协商达成最终合作协议，同时准备摆摊用宣传海报。
任务分配：
①11月1、2、3日，客户部拉赞助，其他部门及会长全力配合。与商家洽谈好并签订合作意向书。洽谈要求：a、商家提供自家简介及特色等宣传资料;b、商家自行评选作品，评出一二等奖，谈好奖品;c、只征集平面广告;d、商家看中作品，谈好他们要打英还是喷绘，他们自己去做还是我们代劳，我们代劳的'话打英喷绘费用(必须开收据)他们自己负担。
②11月4、5、6、7日，设计部、文案部负责海报制作。海报要求：两份(一份贴自己展板，一份贴食堂)，铺满展板，写上活动内容、参赛方式，收作品方式。
二)、11月8日—11月14日(第11周)：大赛宣传与报名阶段
途径①：食堂门口摆摊。各部门轮流值班，8号客户部、9号策划部、10号设计部、11号文案部、12号网络部、13号办公室;时段11：00-13：0016：00-18：00;所需物品：帐篷1个、桌子2张、椅子>=3、笔至少3支、报名表、宣传单。并解决物品存放问题。
途径②：重点向广告班、设计班宣传。方式：上广告班、设计班寝室发传单，以及群发电子邮件。10届广告班文学院、理工学院分别选出三个新生来宣传;09届广告班文学院、理工学院由周宇正、江兰、刘园、王颖、王璐瑶、钟瑶宣传;08届广告班邀请上届干部帮忙宣传;10届设计班选出3名艺术学院新生负责宣传;09届设计班汪一舟负责宣传;08届设计班邀请学长帮忙。
途经③：一份宣传海报贴食堂，或借展板贴海报
三)、11月15日——11月21日(第12周)：作品征集阶段
①固定地点：(广协办公室)教学楼7栋7426晚7:00-9:00(各部门轮流值班3-4人)
②征稿专用邮箱
③联系电话：刘15279127175;江15870678628;汪13979104758
以上是作品提交方式，截稿日期2010年11月21日
四)、11月22日——11月30日(第13周)：赛事结束阶段
①将作品交给商家评选一、二名，奖品由广告创意协会于26号颁奖晚会时代发。
②11月26号开展颁奖晚会，邀请嘉宾做评委，选手介绍自己创意作品，评分标准晚会前确定。
一、会标征集版块：评选出最佳创意奖，有可能定为广协的会徽，奖品再议。
二、鄱阳环保版块：评出一二三等奖，奖品再议。
三、金牌商家版块：按商家评选结果颁发奖品。再次本协会做第二次评选，评出一二三等奖，奖品再议。
④11月28号，将此次优秀作品用展板贴出，向全校展示。
十、活动注意事项：
参赛要求：
①江西科技师范学院在校学生(新、老校区)均可参加，报名时填写真实姓名，院系，班级，及有效的联系方式。(每个报名者交纳报名费1元)
②参赛选手须填写两张报名表(一张贴于作品背面，一张举办方存档)。
③应征作品必须是原创，此前未以任何形式公开发表或展出，如有抄袭、模仿他人作品，
损害他人合法权益的，责任自负。
十一、活动经费预算：400元
十二、所需附件：
①商家洽谈要略;②友情合作协议;③参赛宣传单兼报名表;④评分细则。
策划人：
广告创意策划书范文 篇3
一、 活动背景：
在这个人才济济，就业形势日益严峻的21世纪，好的创意，可以作为自我推销、提升的关键，越来越受到人们的重视。作为当代大学生，除了扎实的专业知识外，良好的广告策划能力也是不可或缺的。毫无疑问，广告创意（理论）学习活动是培养学生广告策划能力，增强其创造性思维和创新思维的好方法。
举办这项活动对促进学生广告创意思维，提高学生综合素质具有重要作用。
二、 活动主题：
“培养广告鉴赏能力，提高广告创意思维能力，学习从平常生活中发现商机，学习捕捉生活细节。”
三﹑活动时间、地点：
时间：12月12日7:00-9:00
地点：书香阁学术报告厅
四、举办单位：
社团协会、创业协会、文法学院团委、学生会
五、活动对象：
社团联合会骨干成员、文法学院学生会成员、法学社成员、创业协会全体成员以及对创意广告和创业感兴趣的在校大学生。
六、活动方式：
本次活动主要是以鉴赏广告**为主，在活动中将首次运用新浪微薄互动理念开启活动现场互动环节，助推现场气氛的高涨。广告**将从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。
七、活动具体流程：
1活动主持人孙庆庆介绍了活动嘉宾、背景、主题和模式。
2创业协会会长戴啸志致开幕词
三。文法学院学生会主席何大龙致辞
4学生会副主席、社团常务理事董志伟致辞
5、活动主持人孙庆庆对第一个环节广告做个简单的介绍，之后**创意环节广告、广告**从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。，每当第二个环节广告欣赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实和有代表性的进行读取，实现现场互动交流。
广告创意策划书范文 篇4
花样纷呈 ，创意无限。在这个充满热情的青春年华，在这个生机勃勃的春天，我们各自怀抱梦想，等待着有一天梦想可以起飞。青春年少，风华正茂。只要我们敢去想，愿意做，我们就可以创造出一个个梦想奇迹。
二、活动目的：为了给广大师生一个展示自己才华，发挥独特创意的平台，我们将举办一个明信片创意设计大赛。
七、活动流程：
4、**年4月12日至4月14日，把收集到的作品拍成照片用海报打印出来在饭堂门口展示，由全院学生投票选出进入第二轮比赛的作品。
5、**年4月15日晚，宣传部负责数票，确定进入第二轮比赛名单。
6、**年4月16日，于饭堂门口公布进入复赛参赛者名单（10名），并通过短信方式通知进入复赛的参赛者
（1）、初赛由电子系学生会宣传部收齐参赛作品进行评比，选出10名进入复赛者。
（2）、复赛采取现场进行评比方式，以作者现场展示入选作品、阐述其作品意念和构想组成。每个参赛者的总时间不超过8分钟（复赛现场活动流程，见附1）。其中复赛作品为第一次比赛选出的作品，非现场创作。现场展示部分由宣传部将入选作品拍摄成照片，复赛现场由作者利用多媒体展示给评委看。
3、作品内容规定：
（2）、作品内容围绕春天，以“花”为主题，要求内容健康向上，表达自己对主题的体验、感受、理解和想象。作品集美观性、完整性、艺术性、健康性。内容活泼，形式多样。
（3）、作品规格：参赛明信片必须是手绘作品。尺寸规格可以是148*100MM或125*78MM
2、申请进行比赛的场地，申请多媒体。
3、安排好人员当复赛的主持人、礼仪小姐以及邀请老师、各部长当评委嘉宾（秘书部）
4、宣传部在复赛进行前要把进入复赛的作品拍摄成照片供作者现场展示
5、宣传部在复赛进行前要对进入复赛的参赛者进行编号（1~10号）
中场互动小礼品：5元笔记本*6 装饰场地的彩带、气球、花带20元
2、工作人员，包括学生会全体成员不得参加此次活动，比赛评比时要做到公平公正
3、复赛开始前要检查好多媒体设备问题，如果比赛中设备出现问题等突发事件，主持人要灵活补救，避免出现现场混乱，建议备多个麦克风以便出障碍时更换
4、宣传部在复赛进行前要把进入复赛的作品拍摄成照片供作者现场展示
19：00至19：25参赛者报到。秘书部负责参赛者签到（按编号）
19：30-19：40 介绍到场嘉宾、评委以及比赛细则，每位入围选手有3分钟时间进行作品展示及创意解说即阐述其作品意念和构思，然后接受评委提问，评委提问时间不超过5分钟
19：40主持人宣布1号入围选手入场，现场展示作品、阐述其作品意念和构思。评委提问、评分
19：40-20：20 1-5号选手现场比赛、展示作品、阐述其作品意念和构思。评委提问、评分。每位选手8分钟时间，总共40分钟
20：30-21：10 6-10号选手现场比赛、展示作品、阐述其作品意念和构思。评委提问、评分。每位选手8分钟时间，总共40分钟
21：10-21：15工作人员统计分数，同时邀请老师点评这次活动
21：15-21：20 主持人宣布最终结果并请嘉宾颁发奖品、证书
广告创意策划书范文 篇5
（一）、营销环境分析
影响市场营销的宏观因素
（1）不稳定的消费心理和市场格局：
在零售食品的市场中，不同消费者的消费心态不同，薯片的消费族群聚集城市，小部分消费者对自己消费什么档次的产品有比较清醒的认识，而绝大多数现有或潜在消费者对琳琅满目的零食品牌都一头雾水。
（2）不断提高的生活质量和食品零售总额：
近年来，追求生活质量的提高成为城市消费者的普遍需求，也由此带动了食品零售总额的大幅度提高，乐吧薯片所面临的正是这样一个规模不断扩大的食品市场。
（二）、市场概况
目前，国内薯片生产企业大部分出于分散经营，生产规模小的状态，生产成本较高，难以生产出较高附加值的产品，新市场开发资金匮乏，老市场维护投入不足，广告宣传无力，缺乏社会影响力，企业在产品创优、创新等方面缺乏后劲。
在市场竞争中靠降价、促销等低层次营销手段过度竞争，导致人力资源、市场资源浪费，企业利润微薄，无力开发新市场和扩大生产经营规模；无力研发新产品满足市场需求；无力形成多元化经营，产品单一，风险过大；企业利润微薄，单靠自身积累，难以应对国内同行的竞争。
生产成本高，油炸薯片品质、色泽、口感波动较大，致使油炸薯片企业在市场竞争中处于不利地位，无形中限制了整个油炸薯片行业的发展。马铃薯储藏、运输设施落后，也制约了产品质量的提高和企业的发展。
据业内人士介绍，目前，中国油炸薯片行业没有国家标准，生产标准参照油炸小食品，因此，指标控制不严，在产品生产、检验过程中，多以各企业制订的标准为准，各企业之间产品检验理化指标、卫生指标、感观指标有一定差异，使产品内在品质参差不齐，导致产品在市场上的竞争力不强，难以从区域性名牌向全国知名品牌发展。
乐吧薯片秉承这自己的特色，与别的薯片不同，它有自己的硬度以及口感，与其说是薯片不如称只为比较小巧的饼干。在北方销售范围十分广泛，大多数地区售价仅为2元，从这一点上与别的薯片生产商进行竞争，深受学生一族喜爱。
（三）、营销环境分析总结
（1）市场机会：
整个市场将不断扩大，需求量迅速提高，消费者对品牌认识的意识在增强。
（2）市场威胁：
市场中包括本公司品牌在内的薯片占据了巨大的市场份额，乐事与可比克在市场中正发展为细分化市场中的崛起品牌，而一些地区性的杂牌薯片同时充斥市场，且还在不断增多，使得市场竞争愈发激烈。
（3）企业在市场中的优势：
随着多年的发展，乐吧薯片已经有了很大的品牌影响力一级企业实力，独家赞助电视节目，播出广告等，都深入人心，从个人角度讲，这也算是不错的食品了。
（4）企业在市场中的劣势：
在产品核心形象与概念没有乐事、可比克等薯片突出，同时作为高品质薯片定位
的产品在价格上没有优势。
（5）重点问题：
基于市场发展的现状，企业应利用市场尚未成熟之际，重新塑造起乐吧的品牌形象，同时提高品牌对消费者的心理占有率，进而提高市场占有率。
消费者分析
（一）现有消费者分析
（1）消费群体的构成
年龄：8--35岁之间的年轻人群。
性别：性别比例平衡。
（2）消费者群体分类
办公室一族所谓“白领”，8小时无午休工作制传说中的小资对薯片的消费不仅只为充饥，还为显示身份，品味
标新立异型年轻人中的“新新人类”，对消费的品牌有一定认识
追求品牌型以学生为主力消费群，追求时尚，新鲜
（二）潜在消费者分析
潜在消费者主要集中在学生和注重对品牌的消费的年轻人中，这类人浮躁，盲目，对一个新品牌的消费不会瞻前顾后，冲动消费。喜爱具有鲜明品牌特性，符合亚文化特性的品牌文化。
（三）消费者分析总结
（1）鉴于乐事等成功的广告策略，“办公室”和“小资”作为主力消费群的力量再次彰显，须以此作为主要的诉求对象。
（2）“标新立异”和“追求品牌”两型化的倾向于，但他们的消费心理不成熟，极易更改
广告策略
（一）广告目标
1、根据市场情况可以达到的目标
（1）市场占有率稳步上升。
（2）使“乐吧”薯片为更多人所熟知，消费薯片时会考虑“乐吧”。
2、本次广告活动的目标
（1）通过一年的广告和促销活动，使产品的市场占有率提高到40%以上。
（2）产品美誉度提高，在消费者中形成鲜明的品牌形象。
（3）消费者以“乐吧”为第一品牌率达到40%以上。
（二）广告地区
本次广告建议先从发达城市地区进行。
（三）目标市场策略
1、企业原来的目标市场
2、市场细分
（1）见上“消费者分析”
（2）对企业最有价值的细分市场
细分市场一：年轻人中的“新新人类”，对消费的品牌有一定认识
细分市场二：以学生为主力消费群，追求时尚，新鲜
细分市场三：办公室“白领”阶层
3、细分市场的评估
（1）细分市场的规模和发展（指“建议”中提及的细分市场）
在所有消费者中，具有这些特性的消费者只是其中的一部分，但却不是很小的一部分，他们具有比较强的消费能力，现在中国经济发展迅速，这些消费群体中，这三者最能适应社会生活的发展，而且其数量将不断增加，如果选择这些消费群体为目标市场，市场规模扩大将非常有潜力。
（2）企业的目标和资源
企业有能力在这些细分市场上进行营销，而且企业在这些市场上的发展有力于提高企业形象和品牌形象，从而实现企业所提出的营销目标。
广告表现策略
（一）广告主题
展现产品对现有消费者强烈的吸引力，从而诱导潜在消费者购买产品，并对现有消费者起提醒诉求作用
（二）广告创意
1、广告创意的核心内容
根据广告的诉求重点，诉求方法、广告主题，发展出以下的中心创意：乐吧的健康非油炸，所带来心理享受。
效果预测、评估
售前：我们采用向消费者促销的方式
售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍乐吧薯片
售后：对广告效果进行整体评估
附：电视广告脚本
一、明星创意篇
人物：周杰伦、方文山、歌迷
摆设道具：钢琴、乐谱、沙发、乐吧薯片
镜头一：方文山在钢琴前握笔沉思，眉头紧锁。
镜头二：周杰伦在沙发上等的很不耐烦，躺下、坐起、趴着、斜着（短镜头）。
镜头三：周杰伦随手拿起茶几上的乐吧薯片“咔嚓”一声！细节：方文山的眉头顿时展开，奋笔疾书，完成创作。
镜头四：演唱会上，空中洒下薯片，歌迷人个一片，“咔嚓.....”演唱会达到高潮。“我的灵感来自乐吧，你的呢？”
广告创意策划书范文 篇6
一、活动背景
在当今社会，广告的作用越来越大，而营销与广告是密不可分的。营销的目的就是要消费者消费产品，而广告可以间接催生消费者的购买欲，从而带动整个销售。举办广告创意大赛，可以激发学生的创意思维，可以使学生学习广告与营销的知识，为以后步入社会打下基础。
二、活动主题
激发创意，点燃灵感
三、活动目的
本协会举办广告创意大赛，旨在活跃我校大学生的课外文化生活，激发我校大学生的创意灵感，加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，为我校优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。
四、活动原则
公平、公正、公开
五、活动时间
初赛时间12月7日
决赛时间12月18日 具体时间暂定
六、活动地点
另行通知
七、活动对象
常州轻工职业技术学院全体学生
八、主办单位
常州轻工职业技术学院广告人协会
九、活动方式
本次我们广告策划大赛的作品主要以学校南门往东的蜜雪冰城的产品或宣传方式或广告等作为广告创意，可以分为以下三类：
A类（平面设计类）：
（平面设计类）是电脑制作的蜜雪冰城的产品或宣传广告，尺寸大小不限，如作品为手绘，建议尽量同时交一份扫描后的电子版
评分点：
a、 创意好，整体效果佳（
b、 美工好，色彩搭配合理，生动逼真（xx年
广告创意策划书范文 篇7
计划书是用于计划未来活动或事件并将其展示给读者的文本；规划书是目标规划的书面书籍，是实现目标的指路明灯。一本好的规划书往往可以决定你的目标能否有效快速地实现。以下是我们好榜样推荐的策划书，供大家参考：
公益广告是社会的一盏明灯。它以简单直接的方式展示了一个社会的真实精神面貌。一方面考虑到社会的需要，另一方面为了提高我校大学生的想象力、创新能力、动手能力和人文素质，我们向雷锋集团和爱心社联合学习举办了本次“公益广告设计大赛”活动。本次活动旨在号召师生积极参与公益事业，为公益事业贡献自己的力量，共建美好和谐社会。
活动主题：公益广告，和谐社会的指路明灯
1.活动目的及意义
1. 倡导学生积极参与公益事业，勇于服务公众切身利益和社会潮流；
2.人文素质；
3.为有特技的学生提供一个施展才华的平台；
4.丰富学校文化生活，培养学生自主创新能力。
2.地点：太原科技大学
3.活动组织者：学生会、学生会
4.活动策划协办单位：向雷锋学习、爱心社
5.活动对象：太原科技大学全体教师
六．比赛详情及规则：
A. 作品主题选择：“创建文明城市”、“禁烟”、“市民自愿献血”、“买体育彩票”、 《希望工程》、《说普通话》、《保护文化遗产》、《保护动物》、《关爱他人》、《禁毒》、《环境保护》、《交通安全》、《青年志愿者行动》、《关爱艾滋病患者》《节约用水》《诚信》《社会公德》《扶盲关爱残疾人》《反腐倡廉》《生命的意义》《裁员》再就业”、“尊师重教”、“关注心理健康”、“打击盗版”、“和谐-和谐校园”等主流主题等积极主题。
B.报名表：
电脑设计：FLASH（动态制作软件）、POWERpOINT（幻灯片）、WORD等软件进行制作。
手绘：如海报、海报、贴纸等.
视频拍摄：手机、相机、DV、摄像机等拍摄和制作视频
C.收藏日期：2011-4-28---2011-5-20
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D.征集方式：所有作品送东府作品征集处（报名作品必须为原创，请勿复制转载，一经发现类似作品将取消参赛资格）
pS：请将电子作品发至
E. 最终日期：2011-5-28 晚上 7：评分详情：
a.创意好，整体效果好
b．演绎生动，能深刻表达广告的内涵或主题，能打动人心或机智幽默
c、FLASH、ppWERpOINT或WORD等，制作出来的作品精美流畅.
d.有良好的背景设置和合理的色彩搭配，为作品的解读营造良好的氛围
e.美术不错，配色合理，生动
< p> f.作品突出一定的主题，能很好地激发观众的灵感，引起观众的共鸣g.创新创新
pS：具体评分标准由评委讨论确定，以上几点仅供参考
D.奖项设置：
一等奖1个，二等奖3个，三等奖5个，优秀奖若干
7.活动说明：
1.做好组织策划和宣传活动；
2．做好作品征集工作；
3.联系评委老师；
4．做好论文选题工作；
5.做好事后总结和反馈工作。
机电学院
向雷锋集团学习
5届高校CS大赛策划书
主题：高校CS大赛
主办单位：航天学院
主办单位：莲花
活动意义：缓解学习压力，丰富课余生活。
具体活动安排：
一人安排
组委会成员冯振伟1人，动员大家积极参与，组织活动
2 生活委员会委员李德进，负责策划、金费、奖励等相关事宜。
3 相关事项将由宣传委员会委员贾毅进行公示。
4 各班委会负责赛事中的各项协调活动。
5 1015班全体成员参加，公开评委。
两个具体的活动安排
实时：暂定于下周三（4月27日）下午2:00。
比赛地图：待定。
报名表：4人以宿舍为单位参加。尽量动员所有参与者参与。如果有人不能参加，将使用计算机人（简单）而不是 4 人。
比赛形式：预赛。
预赛：抽签决定对手。三场比赛将同时进行，采用 21 局 11 局制。
决赛：晋级的三个宿舍抽出两个首场21局11局制决出胜负，剩下的一个与前两个宿舍竞争，直到名次被淘汰。决定。它还记录个人结果。最终选出了前2名的队伍。个人前4名。
奖励方式：
团队第一，每人奖励一瓶2L雪碧
团队第二，每人奖励一个一桶方便面。
个人第一，待确定
个人第二，待确定
个人第三，待确定
个人第四，待下定决心
p>注意事项：
本次比赛旨在丰富大家的课外生活，但请不要过于沉迷于游戏而影响学习。
由于女孩子的兴趣，经费问题还有待商榷。
各位，关于打赏什么的，请多多提意见。
广告创意策划书范文 篇8
广告创意策划书
广告创意策划书
1．活动主题：南昌理工大学第二届“校园金商”广告创意大赛——创意引领潮流！
2.活动背景：广告创意协会是我校唯一一家与广告设计相关的青年协会。交流与实践的平台。 为给大家提供一个理论与实践相结合的平台，活跃大学生的学习氛围，丰富大学生的课余生活，协会举办了本次活动。
三、活动目的：协会举办广告创意大赛，旨在激活我校大学生的课外文化生活，激发我校大学生的创作灵感，加强我校大学生实践能力和创新能力的培养，合作合作精神的培养，为我校优秀人才脱颖而出创造了良好的竞争平台。
四。活动时间：2016-11-1至2016-11-30
V.活动地点：科技师范大学江西红角洲校区（南昌科技大学千湖校区）
6.对象：全体学生
7、主办单位：江西科技师范大学广告创意协会
八．活动内容：①广告创意协会【会标】征集； ②鄱阳湖环保主题公益广告征集； ③金牌商户创意广告合集
9.活动流程：
1）11月1日-11月7日（第10周）：活动准备阶段
主要是与商家洽谈达成最终合作协议，同时准备摆摊、使用宣传海报。
任务分配：
①11月
1,
2, 3, 客户部门拉赞助，其他部门和总裁全力配合。 与商家洽谈，签订合作意向书。谈判要求：商家提供自己的个人资料和功能以及其他宣传材料；湾。商家自选作品，评选出一、二等奖，协商奖品； C。只收集平面广告； d。商家有兴趣
< p> 对于作品，协商要打印还是喷绘，自己做还是我们帮你做，如果我们帮你做，喷绘费用由他们承担（必须出具收据）。②11月
4,
5,
6日和7日，设计部和文案部负责海报制作。 海报要求：一式两份（自己展板一份，食堂一份），盖好展板，写好活动内容，参加方式，作品领取方式。
2）11月8日-11月14日（第11周）：比赛宣传及报名阶段
做法①：在食堂门口摆摊。各部门轮流值班，8号客户部、9号策划部、10号设计部、11号文案部、12号网络部、13号办公室；时间段 11:0018:00；所需物品：1 顶帐篷、2 桌、2 把椅子>=
3、至少 3 支笔、注册表、传单。 并解决存储问题。
方法②：专注于广告和设计类。方式：广告课、设计课、宿舍、传单、群发邮件。第10期广告班，文学院、科技学院选拔了3名新生宣传传记；文工学院2009届广告班由周玉征、姜澜、刘源、王颖、王鲁尧、钟尧宣传组成； 2008年广告班请往届干部帮忙宣传；第十届设计班选派了3名艺术学院新生负责宣传工作； 09级设计班王一舟负责宣传； 08级设计课请了前辈帮忙。
通过③：在食堂张贴宣传海报，或在展板上张贴海报
3），11月15日-11月21日（第12周）：艺术收藏舞台
①固定地点：（广协办）7426，7号楼，教学楼 7:00-9:00 pm（每个部门3-4人值班）
②专用邮箱征文：jxguangxie@网络部负责日常验收
③联系人：刘；江；王
以上为作品投稿方式，投稿截止日期为2016年11月21日
4）、11月22日-11月30日（第13周）：截止比赛
广告创意策划书范文 篇9
摘要：文字是人类智慧的结晶，是一种承载信息的视觉语言，渗透在人类文明的各个阶段，从某种程度上看，文字的发展也是一段设计、文字图形、符号和图像的发展史，不同地区和国家的文字具有不同的发展历史。因此，中外广告的文字创意设计也呈现出明显的差异性。深入比较中外广告文字创意的特色。有助于我国广告设计借鉴外国经验，实现自身进步，本文首先阐述了文字设计的主要内涵和原则。又在此基础上比较了中外广告创意设计的差异。并进一步探究了外国广告文字创意设计对我国广告设计的借鉴意义。
随着文字的不断发展，广告设计也逐渐进步，广告设计对社会的进步与繁荣做出了重要贡献，从不同角度诠释和注解了人们的生活方式。色彩、内容和文字都是平面设计的主要内容。文字起着传递信息的作用，因此，它在平面设计中显得尤为重要。而受各种生产因素的影响，中外文字在书写特点与表现形态上具有明显的差异性。广告文字的创意设计也因为历史背景、地域的不同，呈现出不同的风格和魅力。系统比较中外广告文字创意设计的差别，有助于促进我国广告设计进一步发展，以更加丰富的形式呈现在人们面前，满足人们日益提升的审美需求，促进我国广告艺术的进一步发展。
文字设计是平面设计的重要组成部分，它主要是指根据设计用途，对字形、字体进行排列组合或图形加工，设计者对文字进行版式设计与艺术处理，可以达到协调页面美感、传递信息的目的。文字创意设计是人类主观思维创造的表现。主要包括版式设计和字体设计，探究文字排版、造型的技术与理论，比如字间距、织体和大小等。就美学视角而言，文字设计是一种审美性的文字构成，可以提升作品的视觉效果，它不包括文字内容撰写。文字设计在广告设计中起着重要作用，被广泛应用于印刷品装帧设计、海报设计等方面。
首先，要遵循功能性原则。广告文字设计的主要目的是向受众传递信息，因此，广告文字设计的得风格和形式，都要以准确传达信息为目的，所以，文字设计的功能性原则历来被视为其首要原则。功能性原则要求设计者在进行文字创意设计时要将内容与主题有机结合在一起，避免在广告文字设计中出现无关联、相互矛盾的现象，应努力增强传递信息的精准性。不管是一个字体、一个 LOGO,还是一个商品品牌、一个标题，都要具备独特的内容与内涵，广告文字设计的最终目的是向消费者准确传递基本信息与要素。此外，广告文字设计的内容和形式也应当是高度统一的，例如，将同一字体进行不同形式的创意设计，就会呈现出不同的风格，作品意蕴也会受到影响。其次，要遵守艺术审美原则。在广告文字创意设计中不仅要准确传递信息，还要在此基础上带给受众美的感受，满足受众的审美需求，提升受众的审美品位，所以，视觉美感也是广告文字设计应当注意的另一个设计原则。进入信息化时代，人们接触到的美学信息越来越多，对广告作品的审美需求也逐渐提升，这就要求设计师在广告文字设计中关注美学元素的使用。比如，在文字创意设计中，要明确文字的数理、对称、节律、平衡和对比，且在设计中遵循这些形式法则，提升文字的设计感，增强作品的吸引力，提升作品的艺术魅力和价值，从广义角度看，广告文字创意设计的形式感法则主要包括简约法则与平衡感法则。
韩国的汉字主要源自我国，并经过整合加工发展成本国文字。随着经济全球化的不断深入，我国与韩国的经济贸易往来逐渐增多，我国的许多传统文化和项目都受到韩国人民的广泛喜爱，许多韩国设计师在广告设计中也时常采用汉字元素。与中国广告文字创意不同之处在于，韩国广告文字设计更加关注品牌，看重设计型创意项目，着力增强设计作品的民族特色。除此之外，韩国广告设计者在文字创意设计中还注重不同文化元素的融合与创新，并深入了解市场情况与本国国情，把握消费者的心理需求，增强文字创意设计的针对性，进而提升广告设计作品的市场竞争力与市场份额。目前，韩国本土品牌现代汽车、LG 等在世界上的影响力逐渐加大，这与其广告文字创意设计艺术有密切联系，这都需要我国广告设计行业积极学习和借鉴。
中日广告文字创意设计各具特色，目前，我国广告文字创意设计被广泛应用，且在设计过程中更加关注文化元素的融合，日本与我国广告文字创意设计具有一定的共同点，但也存在明显的差异性。日本广告设计者并为完全照搬我国的文字艺术，而是积极创新和探索，将某些文字元素加以改革，从而赋予其不同的含义。比如，田中一光的作品中，就巧妙地将象形的符号与人融合在一起，进行创意性设计。带给受众全新的视觉体验。我国作为汉字的发源地，具有悠久的历史传统和强大的文化根基。但日本在借鉴过程中适时的革新和创作，也使其广告作品呈现出独特魅力。总体而言，中日在广告文字创意设计方面的不同主要体现在以下方面。首先，日本广告文字创意设计更加关注创新，日本设计师一方面吸收我国汉字艺术的精华，另一方面又进行不同形式的创新，形成自身的个性特点，带给受众独特的审美体验。日本广告文字创意设计中时常灵活运用我国的书法元素，在形式、风格方面灵活调整，极大地增添作品的文化内涵。其次，更加注重人性化设计，在广告文字创意设计中运用书法字体取代规范化的电脑字体，可以彰显作品的艺术韵味，促使设计作品呈现出一种如诗如画的意境美。日本广告文字创意设计中十分关注书法字体的文化性与审美性，有时甚至将其作为图形元素加以设计和运用，增强作品的民族性、个性化特点。由于中日文字在形式、内涵方面具有差异性，所以，日本广告设计师有时将汉字作为行政日本文字图形进行设计，并将其放在解决视觉冲击力的黄金分割位置。再次，日本广告文字创意设计还注意发展创新书法字体。上世纪五十年代，日本出现了书法艺术的“墨象派”,广告设计师将这种新型书法字体合理运用到广告设计中，促使作品呈现出新的美学特点。日本广告设计者不仅积极吸收西方先进创作理念，而且注重弘扬传统的书法艺术，通过创意设计赋予广告设计作品特有的魅力。
德国广告设计风格独特，且具有优良的技术，在国际广告设计领域占据重要地位。长久以来，德国的广告设计师也秉持理性客观的创作特点。德国广告设计师在广告文字创意设计中更加关注理性思维，因此，他们的设计作品多充满逻辑、理性、客观和系统色彩。总体而言，德国广告文字创意设计较为简洁。这种设计风格与我国广告设计存在明显差异。例如，德国安联保险的创意设计海报就体现了德国广告设计的独有风格。德国广告设计师在广告文字创意设计中思维多变、富有创作力，且十分唯美，这对我国广告文字创意设计具有重要的启发意义。德国广告文字创意设计受到世界各国的青睐和关注，对世界设计艺术都具有重大的教育意义。美国的广告设计则具有鲜明的兼容性，这种特点极大地丰富了美国广告设计作品的形式和风格，促进美国广告产业快速发展。其他欧美国家多采用拉丁语，文字则是字母组成的拼音形式，因此，这些国家的广告文字创意设计中带有明显的地域风情和人文特点，形成独特的唯美语境。
由于我国与西方国家的思维形式存在明显的差异性，因此，对广告文字创意设计艺术的欣赏依据、角度和方式也都有所不同，在广告作品中语言的表达和画面的效果都体现了东西方独有的审美观点和文化特色，相比较而言，西方广告文字创意设计更加注重张扬性格，追求个性美，关注与众不同的设计特点和想法，且更加注重细节处理，在构图上符合立体、平面和色彩的构图原理，呈现出理性特点。而我国的汉字和文化具有密切联系，相比较欧美国家的广告文字创意设计，我国设计师在运用文字元素时更加关注其文化内涵。而我国的文化又主要体现在“和”的思想方面，这里所说的“和”主要是指和谐，主张文字运用要与整体设计相协调。汉字具有独特的美学特质，将其合理运用到广告设计中可以增添作品的文化魅力。广告设计作品不仅要传递商品信息，还要形成一种文化理念，展现我国的文化理念，彰显传统文化的魅力。比如，香港回归广告中就运用了中国喜字的变体，将 HONGKONG 的英语字母 做 90°顺时针旋转设计，具有创新性。
从地理位置上看，我国和日本、韩国都属于亚洲国家，且日本与韩国都是我国的汉字境外之流。日本和韩国在广告文字创意设计方面都具有独到之处，值得我国借鉴和学习。日本在模仿我国文化的基础上，根据民族发展特点进行了创新性探索，在文字创意设计方面更加注重审美性和创新性。韩国则注重广告设计的总体规划，充分考虑消费者的心理需求，因此，其广告设计在世界范围内备受青睐。通过上述论述不难发现，日本与韩国在吸收引进、创作和吸收异国文化方面进行了多方面探究，且取得了显着成效，结合自己的民族特点，形成了个性化设计形式。这种发展道路值得我国广告设计师学习和借鉴。
欧美国家在广告文字创意设计方面同样具有显着特点。需要我们思考和学习。首先，应当学习欧美国家在广告设计中的思维过程和研究方法，这有助于广告产业的模式化发展，增强广告文字设计的专业性、科学性、经济性和规模性。欧美设计师在广告文字创意设计中力主创新，从形式、字体、色彩等方面进行探索，极大地丰富了广告字体的表现形式。我国广告设计师在文字创意设计中也应当大胆创新，积极打破常规思维。其次，在广告设计教育方面，也应当积极学习欧美国家，欧美广告设计教育不仅关注理论研究，还强调实践活动，将职业培训和理论思考紧密结合在一起，增强设计者的综合素质。我国也应当在培养广告设计人才时注意理论与实践的结合。
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[广告创意设计的论文]